Parce qu’il faut au moins deux heures de travail pour la rédaction d’un contenu web en plus de devoir trouver des idées de sujets, une stratégie de rédaction qui fonctionne est la bienvenue. Les sites internet se délestent majoritairement de cette tâche en ayant recours à des agences de rédaction SEO. Or, il existe des moyens très simples de créer des contenus pas nécessairement experts, mais qui ne sont pas moins adaptés aux articles de blog.
Notez toutefois que si ce sont des contenus optimisés pour le référencement naturel ou des contenus experts que vous voulez, le mieux est de les faire rédiger par un expert du sujet. À savoir, vous-même, car personne ne connaît votre entreprise ou votre secteur d’activité mieux que vous. Mais encore, un rédacteur web expert en SEO et surtout pas un rédacteur web généraliste. Pourquoi ? Parce qu’un rédacteur classique ne maîtrise pas forcément toutes les subtilités du référencement. Il peut omettre la recherche documentaire, des mots-clés. Dans ce dossier, découvrez les stratégies permettant de sous-traiter sa rédaction de contenu web avec et sans l’intervention d’un rédacteur web professionnel.
Mâchez le travail du rédacteur web
L’absence d’expertise métier chez un rédacteur web se traduit souvent par une énorme perte de temps pour s’approprier le sujet. Pire. Il peut ne reprendre qu’une infime partie des idées essentielles ou le faire maladroitement. D’où la nécessité d’effectuer toute la recherche d’idées à sa place. Assortissez le tout d’une structure bien détaillée et d’un plan complet. En gros, à vous de définir le sujet et d’établir les mots-clés à intégrer que vous aurez tirés d’un outil comme Semrush.
Vous pouvez même vous charger de trouver le titre de votre texte. Partagez vos briefings au rédacteur via Google Docs et dites-lui qu’il doit détailler les idées soumises et les structurer. Tout le monde y gagne. Avec une base de travail complète, il lui reste à assembler l’ensemble. Quant à vous, vous ne risquez pas d’être déçu, car toutes les idées que vous jugerez essentielles seront dans l’article. Pour le côté « contenu d’expert », l’ajout d’une idée forte : une astuce inédite ou un exemple personnel…fera la différence.
L’inverse de cette stratégie peut aussi marcher pour votre rédaction web. Précisément, faire appel à un bon rédacteur web qui produira le contenu à hauteur de 80%. À vous ensuite de reprendre 20% du contenu pour l’enrichir en y intégrant des cas clients, entre autres. Vous lui laisserez évidemment la liberté d’apporter les modifications nécessaires. C’est votre touche personnelle qui apportera l’aspect « expert ».
Faire produire des contenus SEO moins axés sur l’expertise métier
La seconde stratégie pour la rédaction web consiste à faire rédiger des articles sans réelle valeur ajoutée mais qui fonctionnent pour le blogging. Ces contenus relèvent plutôt d’articles d’exécution. Certains reprennent les chiffres clés d’une infographie ou d’une étude. D’autres décrivent un mode d’emploi. Les tops et les tutos se classent dans cette catégorie de contenus.
Pour les faire rédiger, vous pouvez faire appel à des rédacteurs web inscrits sur des plateformes de rédaction ou des annuaires, ou encore des consultants SEO. Ne commettez pas l’erreur de recruter par dépit. Un rédacteur dont le travail laisse à désirer ne va pas s’améliorer dans le temps. Pour dénicher la perle rare, la bonne pratique consiste à tester jusqu’à 5 candidats auxquels vous donnerez les mêmes consignes. Les meilleurs sortiront forcément du lot.
Faites participer votre audience !
Vos lecteurs peuvent aussi alimenter vos contenus si vous leur donnez la parole dans vos colonnes. Comme la thématique leur est déjà familière, ils peuvent parler de leurs expériences. Dans cette stratégie de rédaction, privilégiez les lecteurs qui n’hésitent pas à faire de longs commentaires sur vos réseaux sociaux. Expliquez-leur que vous leur laissez l’occasion de s’exprimer davantage via votre blog. Un concours de conseils et de bonnes pratiques est aussi une excellente idée.
Vous aurez une belle compilation dans un article à la fin. Pour conclure, il importe de souligner qu’un contenu de qualité est avant tout écrit pour les lecteurs avant Google. Mais également, la sur qualité ne rime pas forcément avec un trafic délirant bien qu’elle ait un impact à long terme. Au-delà des contenus de qualité, vous devez les promouvoir parallèlement aux pratiques habituelles de la stratégie de content marketing. Enfin, utilisez Google Analytics pour étudier vos articles les plus vus pour savoir lesquels perdent du trafic en vue de prendre les mesures qui s’imposent.
