Le but poursuivi par tout propriétaire de site de web est de tout mettre en œuvre pour favoriser la visibilité de celui-ci sur internet. Pour ce faire, il faut présenter un
contenu optimisé que l'on obtient en appliquant les principes de SEO.
Le rôle des algorithmes
Parmi l'ensemble des moteurs de recherche existants, Google est sans nul doute le plus représenté en France. Il y détient, en effet, une grande majorité des parts de marché depuis de nombreuses années. Les algorithmes sont par conséquent incontournables lorsque l'on considère le
référencement naturel sur Google.
Les algorithmes ont vocation à remplir deux missions principales. Le premier consiste à mettre en avant ceux répondant aux critères que les moteurs de recherche ont élaborés. Le second objectif, quant à lui, est de sanctionner ceux qui, au contraire, s'en écartent. En fait, ces algorithmes concourent à augmenter la pertinence des résultats de recherche.
Comprendre les outils de Google
La plateforme Search Console de Google permet d'obtenir une bonne compréhension de la façon dont les robots se représentent les sites internet. Elle contribue donc à aider les webmasters à procéder à l'
optimisation du référencement naturel de leur site. À cet effet, différentes informations y sont disponibles.
Avec le rapport d'analyse sur la recherche, on a accès au nombre d'impressions du site internet concerné. Les URL parcourues par le robot font l'objet d'un état d'indexation consultable. On peut en outre disposer d'une analyse détaillée des données essentielles relatives aux visites. Les pages web renvoyant à une erreur 404 sont aussi accessibles par le biais d'une fonctionnalité.
Google Analytics se révèle un outil d'une grande importance pour tous les sites dont le nombre de vues est inférieur à 10 millions par mois. Il permet notamment de recevoir des informations aussi essentielles que le suivi d'objectifs, le suivi de l'audience en continu, l'obtention de rapports sur mesure, le groupement de contenus, le temps de chargement des pages web.
Procéder à une optimisation on-page
Si l'on souhaite obtenir un site attrayant à la fois pour les robots et pour les internautes, il faut réaliser ce que l'on appelle une optimisation on-page. Cette optimisation se déroule en plusieurs étapes bien définies. La balise « title » correspond au titre attribué à la page web. Son nombre de caractères doit être compris entre 55 et 60. La balise de méta description est destinée à encourager l'internaute à cliquer sur le site internet. L'ensemble des caractères la composant ne doit pas dépasser 150 à 160 caractères.
Les balises Hn sont celles qui procurent une structure bien définie au contenu. Grâce à leur présence, les moteurs de recherche sont en mesure de comprendre l'agencement de la page. L'attribut « alt » se définit comme un indicateur d'image. C'est de cette manière que les moteurs de recherche sont capables de comprendre ce qu'une image contient. Une URL optimisée fait également partie des éléments requis pour sa page web. Elle doit comporter des noms compréhensibles, avec des combinaisons simples et sans signes, dans la mesure du possible.
Par ailleurs, l'URL doit présenter une taille courte en vue de faciliter les actions de copier/coller ainsi que les partages. Elle ne doit pas non plus intégrer des mots vides. Pour séparer les mots-clés, il convient de privilégier le tiret par rapport au signe underscore. Le tiret représente le signe reconnu par Google comme un séparateur. Enfin, sans l'utilisation d'une liste de mots-clés soigneusement choisis, il est impossible d'espérer atteindre les premières pages de Google. Pour obtenir un
mot-clé pertinent, il faut notamment analyser le trafic qu'il génère ainsi que sa qualité.
