Souvent opposé au référencement naturel (SEO), le SEA peut être un moyen efficace pour vite générer du trafic. Qu'en est-il vraiment ? Quels sont ses avantages ?
Qu'entend-on par SEA ?
En abrégé SEA (search engine marketing), le référencement payant renvoie aussi à l'achat de mots-clés ou encore à l'achat de liens sponsorisés. Il consiste donc à créer des annonces publicitaires qui apparaîtront dans les moteurs de recherche ou dans certains cas, dans le réseau partenaire lorsqu'un internaute fera une recherche à partir du ou des mots-clés choisis par l'annonceur. Un coût maximum au clic est défini au préalable, afin de maîtriser le budget publicitaire. Lorsqu'un internaute clique sur l'annonce, le clic est facturé. La méthode la plus connue pour acquérir des liens sponsorisés est le programme Google Adwords, qui est le programme de SEA de Google.
Les avantages du SEA
Le SEA compte de nombreux avantages : - l'annonceur à la possibilité de tester ses campagnes à des coûts modestes ; - la rémunération est basée sur la valeur et la performance du visiteur ; - le contrôle fin et presque en direct des coûts d'acquisition ; - technique de marketing très accessible, aussi bien sur le plan technique que financier ; - l'annonceur contrôle entièrement le contenu de promotion : description, accroche, etc. Pour ce qui est du contrôle du "landing page" (page d'atterrissage), c'est toujours lui qui choisit ce qu'il veut que ses prospects voient ; - il permet également de compléter les campagnes publicitaires off-line, voire même de récupérer celles de la concurrence ; - il permet aussi de compléter le référencement naturel. En effet, les liens commerciaux admettent jusqu'à 2 affichages pour une même requête.
Comment bénéficier d'une bonne campagne SEA ?
Pour bénéficier d'une bonne campagne SEA, il convient sans aucun doute de solliciter les services d'une agence de référencement spécialisée dans le domaine. Le référencement a en effet l'inconvénient d'être une méthode qui demande beaucoup de temps pour être mis en place. Or ce temps, vous ne l'avez pas nécessairement ! C'est l'une des raisons pour laquelle il convient de passer par un prestataire spécialisé. En outre, grâce à ses nombreuses années dans le domaine, le professionnel optimisera au maximum vos campagnes publicitaires afin de vous assurer le meilleur retour sur investissement qui puisse exister, car les outils de gestion du SEA sont à la fois simples et complexes. Les résultats peuvent en effet être très différents avec un même budget. Ces différences peuvent par exemple s'observer au niveau du taux de conversion, ciblage des internautes, d'une acquisition de trafic et bien plus encore.
Une bonne maîtrise de l'outil est donc indispensable pour optimiser ces différents critères. Vous pourrez également compter sur cette agence de référencement pour toutes vos campagnes SMO (social media optimization). Ces dernières s'adressent essentiellement aux annonceurs qui souhaitent développer la visibilité, l'image et l'offre de leur marque ou site web sur les médias ou réseaux sociaux. Indépendamment qu'il s'agisse d'un site en cours de construction ou non, n'hésitez pas à solliciter les services d'une agence SEO.
