Le marketing de contenu a pris un essor considérable au cours des trois dernières années, en particulier lors des dernières mises à jour de l'algorithme de Google. Car depuis la mise à jour du Hummingbird en 2013, Google est désormais capable de capturer sémantiquement des phrases entières et de mettre les mots en relation causale. Les utilisateurs obtiennent ainsi des résultats de recherche nettement plus pertinents et de meilleure qualité.
Depuis lors, le marketing de contenu est très demandé et les expressions "le contenu d'abord" ou "le contenu est roi" sont presque devenues courantes. Toutefois, cette technique de marketing n'est pas si nouvelle que cela : ceux qui ont publié sur leur blog des textes informatifs et divertissants qui sont pertinents pour leurs groupes cibles dès le départ se lancent dans le marketing de contenu sans peut-être savoir exactement comment il est défini.
Définition du marketing de contenu
Le
marketing de contenu est une stratégie de communication qui se concentre sur la création d'information de haute qualité. Il est utile pour le groupe cible respectif.
Le but est d'améliorer votre image de marque et surtout de gagner de nouveaux clients. Les contenus créés ne sont pas destinés à encourager directement l'achat du produit ou du service.
Et par contenu informatif aussi bien que divertissant, on entend tous les formats de contenu possibles.
Les catégories de contenu les plus importantes
Dans cet article, je vais détailler les différentes catégories et formats de contenu, car même si le texte sous forme d'articles ou de contributions domine en tant que contenu sur Internet, il est possible de créer un contenu de haute qualité, et pas seulement sous forme de texte.
Si vous avez besoin de conseils professionnels sur les
formats de contenu adaptés à votre stratégie de contenu, vous devez contacter une bonne agence de marketing en ligne qui propose également du marketing de contenu.
L'avantage du texte est qu'il est tenir pour acquis par tous les utilisateurs. Vous recherchez sur le web des informations spécifiques sur un sujet, puis la plupart des résultats fournissent un texte à ce sujet. Si vous ne voulez pas lire l'article à l'écran parce qu'il vous fatigue les yeux, vous pouvez imprimer le texte et le consommer "hors-ligne".
Même si les vidéos et les contenus audio sont de plus en plus populaires, le texte restera probablement le format de contenu le plus important dans le marketing de contenu, notamment parce qu'il peut être créé très rapidement et à peu de frais.
Divers formats de texte :
Des articles classiques, tels que des articles de blog ou des rapports de presse (Check-)lists, qui sont généralement populaires auprès des lecteurs, apportent des informations, des explications ou des recommandations sous une forme claire et facilement compréhensible pour le lecteur, car ils sont utilisés principalement dans le secteur B2B. Un livre blanc est un document qui fournit des descriptions d'utilisateurs, des études de cas, des résultats d'études de marché ou tout autre document technique sur un sujet spécifique. Ces documents sont généralement disponibles en téléchargement sur le Web au format PDF Livres : les livres électroniques sont souvent offerts en cadeau pour s'inscrire à une liste de diffusion de lettres d'information. Lettre d'information : Les lettres d'informations appartiennent également à la catégorie de contenu texte, car l'objectif est de fournir principalement des informations sous forme de texte sur l'actualité, les offres intéressantes et les informations sur les produits ou services. Innovations de produits ou de services d'une entreprise.
Contenu audio
Les textes parlés sont également très populaires sur le web, car ils sont très faciles et peu compliqués à consommer. Par exemple, vous pouvez écouter un podcast tout en travaillant sur votre ordinateur, en faisant du jogging ou en étant assis dans un avion. Pour capter facilement une audience en proposant dans un blog une vidéo marketing basée sur les services de l'entreprise.
Podcasts : Les podcasts sont des contributions audio qui sont proposées aux clients disponibles sur le Web. Cette création est généralement au format MP3. En général, un podcast peut être comparé à une émission de radio qui peut être écoutée, quelle que soit la date de diffusion. En plus des podcasts divertissants, les podcasts informatifs attirent une importante audience. Si vous voulez avoir du succès avec les podcasts, vous devez régulièrement créer des contenus audio intéressants, tout comme un blogueur. C'est la seule façon d'obtenir une audience régulière dans le temps. Musique : même avec une mélodie accrocheuse comme élément de contenu, vous pouvez réussir à commercialiser votre entreprise. Il suffit de penser à diffuser des titres musicaux accrocheurs aux clients.
Video-Contenu
Créer une vidéo réussie en matière de marketing est, certes, très exigeant et prend beaucoup de temps, mais cela peut valoir la peine, car les vidéos bien faites sont particulièrement populaires dans les médias sociaux, où elles sont partagées et distribuées. Bien au contraire des articles, qui ont rarement une distribution virale impressionnant sur Facebook.
