La création de sites web professionnels va de pair avec l'attention portée au soin graphique de la présentation de la marque qui sont : le site web, la brochure, le logo et les images pour les réseaux sociaux. Ce sont des manifestations de l'identité de l'entreprise, qui doivent donc être étudiées pour transmettre une idée unique des qualités de l'entreprise. Du point de vue de la navigation, l'attention portée à la conception de sites web adaptés aux mobiles pour mener à bien les conversions des utilisateurs, mais plus généralement la conception pour la promotion de la marque s'étend à d'innombrables éléments.
Quels sont les rôles de la marque?
Les connotations graphiques de la marque agissent en fait comme un élément unificateur avec la tâche de rendre cohérente et facilement reconnaissable la présence de l'entreprise sur toutes les plateformes où elle est présente. L'image de marque doit être complète et unique, évoquer à première vue une réalité d'entreprise spécifique (un logo composé d'une certaine forme dans une couleur spécifique devrait suffire à vous faire penser à une entreprise célèbre), combiner la créativité et la familiarité pour donner une idée de marque fiable et faisant autorité. Le graphisme de votre site ne vous satisfait pas ? Contactez des professionnels pour vous donner satisfaction et potentialiser votre image.
Comment définir les choix de design en fonction de l'identité de la marque ?
Le design appliqué à l'identité de la marque doit être basé sur plusieurs éléments. En premier lieu, un designer web expérimenté se charge de créer des images ayant un impact visuel, un guide des décisions à prendre sur la manière de créer un logo d'entreprise et les choix esthétiques de manière synchronisée pour transmettre efficacement l'image de l'entreprise au public. Les grandes entreprises ou les entreprises structurées, qui utilisent un véritable manuel de marque, supposent que l'impact design site web est très important. Un document, la charte graphique, qui comprend les lignes directrices que le personnel de communication doit respecter afin de
transmettre les aspects graphiques de l'entreprise de manière conforme sur les différents médias. Dans le cas des grandes entreprises, il peut s'agir de dizaines de fichiers et de dizaines de pages, nombreux sont les supports sur lesquels elles peuvent être représentées.
Quels sont les éléments de design qui guident l'identité de la marque ?
Les éléments de design auxquels la marque doit se conformer comprennent divers aspects :
- la palette de couleurs qui doit être associée à toute forme de représentation de marque (pensez aux arrière-plans des images qui ne doivent pas s'entrechoquer avec les images en relief).
- la qualité de l'impression et du numérique pour servir de médiateur entre le poids de la les formats et la qualité à atteindre (pensez aux logos des brochures qui ne doivent pas être défigurés du tout).
- la police à utiliser dans les versions imprimées et affichées. Par exemple, vous pouvez viser un sans serif (bâtonnets) pour les aspects numériques et un serif (gracié) pour le papier, mais évidemment chaque choix dépend de l'entreprise et de la cible en question.
- les images à utiliser dans le site où le guide de marque peut concerner la source des images à utiliser, la résolution, les sujets représentés, et la taille qu'ils doivent respecter.
- les éléments graphiques à la base des images les plus complexes tels que les textures, les icônes, les formes plates et tridimensionnelles. L'expert en design mélange les éléments visuels pour proposer des logos dans la taille la plus appropriée en fonction du média auquel ils sont destinés, parvient à placer les graphiques de manière à accompagner les textes et à ne pas les submerger et est chargé d'analyser les concurrents pour en tirer des idées susceptibles d'améliorer le résultat à fournir au client. Le style des photographies à utiliser sur le site web varie selon le type de public et le type de vision d'entreprise que vous souhaitez véhiculer.
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