Lorsque vous vous attaquez à un projet web, vous devez également tenir compte de l’investissement publicitaire nécessaire pour promouvoir ce que vous voulez faire passer sur internet. Qu’il s’agisse d’un commerce électronique, d’un site qui fournit des services en ligne, ou simplement d’un outil de communication et de diffusion, il faut calculer les dépenses pour
améliorer les performances de la publicité en ligne.
Prise en compte de la somme d’argent à investir dans la publicité en ligne
Pour décider du montant à dépenser, il faudra prendre en compte votre situation financière. C’est à partir de là que vous prenez une décision sur la somme à débourser. Celle-ci doit être proportionnelle aux résultats que vous souhaitez atteindre. Lorsque vous décidez de
définir un budget pour la promotion en ligne, vous devez choisir une large gamme d’outils. Pour savoir lequel d’entre eux est le plus approprié, il est préférable de prendre en compte les détails.
Les types de canaux de diffusion de publicité
Il existe différents types de canaux web essentiels pour faire passer votre publicité en ligne, vous pouvez donc les distinguer :
Il y a les moteurs de recherche (principalement Google et YouTube) ; les sites web et blogs spécialisés; les portails sectoriels ; les portails éditoriaux ; les réseaux sociaux (en considérant les plus populaires tels que Facebook, LinkedIn et Twitter avec leurs particularités respectives).
En plus du choix de l’endroit pour lancer la publicité, il est bon de considérer le type de publicité que vous voulez réaliser :
Pour les annonces textuelles (par exemple, grâce à Google Adwords, vous pouvez faire apparaître des annonces sur le moteur de recherche en rapport avec les questions de l’utilisateur) ; quant aux bannières et éléments graphiques (vous pouvez faire des bannières de différentes tailles et de différents types, voire des arrière-plans entiers appelés skins) ; pour les annonces vidéo, vous pouvez les diffuser sur le canal YouTube, sur les réseaux sociaux ou par l’intermédiaire des sites web.
La procédure à suivre pour lancer la publicité sur le web
La méthodologie pour aborder le web avec la publicité se fait de plusieurs manières. Vous pouvez en fait considérer différents types de campagnes :
Il y a la publicité sur les moteurs de recherche (SEA) qui, dans certains cas, est appelée
marketing sur les moteurs de recherche (SEM). C’est essentiellement de la publicité via les moteurs de recherche. Des campagnes spécifiques sont générées sur des annonces qui sont activées lorsqu’un utilisateur effectue une recherche spécifique dans le moteur.
Ensuite, il y a la campagne display, qui tire parti des canaux et des réseaux spécifiques des sites participants pour faire passer des bannières, pour gérer des activités de remarketing/reciblage, de marketing d’affiliation et d’enchères en temps réel.
Après, il y a le Campagne social, qui est le parrainage de contenu par le biais des réseaux sociaux, utile pour générer de nouveaux fans, pour transmettre des annonces spécifiques sur des intérêts particuliers ou pour améliorer la fréquentation d’événements susceptibles de vous intéresser.
Enfin, la comparaison des prix, grâce à laquelle vous pouvez proposer vos produits en temps réel, par le biais d’agrégateurs qui comparent ce que vous vendez avec d’autres sites qui vendent les mêmes produits.
La prise en compte de l’existence de plusieurs coûts
Pour chacune de ces méthodologies, il existe différents modèles de coûts grâce auxquels il est possible de choisir celui qui convient le mieux au type de vente que vous voulez faire ou de contact que vous voulez générer :
Coût par clic (CDC) où nous définissons un coût maximum que nous sommes prêts à payer pour une publicité ou une campagne spécifique et seulement lorsque l’utilisateur exprime son intérêt par un clic.
Il y a aussi le coût par acquisition (CPA) lorsque l’utilisateur effectue une certaine action sur un site spécifique ou sur une publicité, vous payez un certain coût. Vous pouvez également définir ce coût comme une valeur basée sur la performance de l’activité publicitaire effectuée. Quant au coût par visiteur (CPV), il représente le coût d’une nouvelle visite (Coût par visite) acquise par le biais d’une publicité. Il ne faut pas oublier le coût par vue (CPV) qui représente le coût de chaque nouvelle vue du site ou de la publicité elle-même. Le coût par mille (CPM) est le coût engagé pour mille impressions sur le site où cette action marketing est menée.
Victimiser votre entreprise par une stratégie ADV organisée et bien mesurée conduit souvent à des résultats importants. Mieux encore si ces actions sont coordonnées avec d’autres activités de positionnement basées sur la stratégie de contenu, le marketing d’influence et autres, utiles pour diffuser la présence de l’entreprise sur le web.
Dans tous les cas, il est essentiel d’agir de manière coordonnée et continue, en analysant les résultats de chaque intervention, en évaluant les performances et en se concentrant sur ce qui est le plus approprié à utiliser par rapport aux objectifs à atteindre et en fonction des résultats que vous souhaitez obtenir.
