Que l'on dispose d'un site vitrine ou d'un e-commerce, l'objectif d'une stratégie SEO reste le même : avoir une meilleure visibilité sur internet pour augmenter le trafic sur son site web. L'une des meilleures techniques pour y parvenir est d'optimiser le référencement naturel de ce dernier en utilisant des balises (ou tags) HTML. En quoi consistent ces éléments clés dans une stratégie SEO ?
Les éléments essentiels d'une stratégie SEO réussie
Le SEO est l'acronyme du terme Search Engine Optimization qui signifie en français "Optimisation pour les moteurs de recherche". C'est l'ensemble des techniques visant à améliorer le référencement d'un site internet afin de le rendre plus visible auprès des internautes. Encore appelée « référencement naturel », une stratégie SEO vous permet d'accroitre la qualité et la quantité du trafic sur votre site. À terme, cela vous permettra de gagner de nouveaux clients et d'augmenter par la même occasion votre chiffre d'affaires. Mais pour obtenir ce résultat, il faudra que votre stratégie de référencement naturel soit vraiment efficace. D'où l'importance de faire appel à une agence SEO pour vous accompagner dans ce processus. Celle-ci mettra à votre disposition des professionnels qualifiés qui vont d'abord effectuer un audit de votre site internet.
Cette opération consistera à analyser ce dernier afin de savoir comment améliorer ses performances. Ils pourront ensuite vous conseiller dans le choix des techniques et des outils à utiliser pour optimiser son référencement. À cet effet, il faut savoir qu'une stratégie SEO repose essentiellement sur trois piliers : la technique, le contenu et la popularité. Afin de bien référencer votre site, il faudra donc optimiser ces trois éléments. Parmi les techniques SEO les plus efficaces, vous avez le netlinking, l'optimisation du contenu rédactionnel, etc. Encore appelé link building ou linking externe, le netlinking permet d'améliorer le positionnement, la popularité et l'audience de votre site web grâce à des backlinks.
Le principe est d'augmenter les liens hypertextes qui pointent vers vos pages web pour les rendre plus visibles. Cette technique repose donc sur la quantité et surtout la qualité des backlinks. Pour ce qui est du contenu de votre site, celui-ci doit être unique, attrayant, pertinent et bien structuré. C'est à ce niveau qu'intervient l'utilisation des tags HTML.
En quoi les tags HTML sont-ils des éléments clés d'une stratégie SEO ?
Issus du langage de programmation HTML, les tags HTML font partie intégrante du code source de vos pages web. Elles vous aident à mieux structurer le contenu de votre site afin d'améliorer l'expérience de lecture de vos visiteurs. Aussi, elles notifient au robots de recherche des métadonnées spécifiques et des informations claires à l'aide de mots-clés bien définis. Parmi les principaux tags HTML à employer, vous avez la balise title, la méta description, les balises Hn (de 1 à 6), etc. Ceux-ci permettent de structurer vos pages de manière fluide pour faciliter leur compréhension aux yeux des internautes et aussi des moteurs de recherches. Votre site internet aura alors plus de chances d'être bien positionné.
En effet, Google se base sur le code HTML d'une page pour analyser son contenu. Lorsque celui-ci est bien structuré avec notamment des tags spécifiques et des mots-clés, l'algorithme de Google a plus de facilité à scanner votre page. Si votre texte est bien optimisé et qu'il correspond aux termes recherchés, votre site sera mieux indexé. Il pourra facilement se retrouver dans les premiers résultats qui seront affichés aux internautes.
Les tags HTML importants pour réussir un référencement
Vous l'avez compris, le référencement de votre site web passe par plusieurs axes dont les textes balisés. À cet effet, voici les principaux tags HTML utilisés pour améliorer une stratégie de référencement SEO.
La balise title
Le premier élément qui s'affiche lors de la recherche effectuée par un internaute sur Google est le tag title. Il permet au moteur de recherche de définir l'objet de votre page web. Il est conseillé de privilégier un tag titre simple et relativement court (65 caractères maximum). Évitez d'y insérer plusieurs mots-clés au risque d'être pénalisé. Utilisez plutôt le mot-clé principal et n'hésitez pas à y intégrer le nom de votre entreprise ou de votre marque.
La méta description
Il s'agit d'un petit texte descriptif qui permet de résumer le contenu de votre page web. Il n'a pas un impact direct sur SEO, mais il favorise l'expérience utilisateur. Avec une bonne description, vous pouvez attirer l'attention des internautes avant qu'ils ne s'aventurent plus loin. Une méta description ne doit pas dépasser les 160 caractères pour être pertinente. Néanmoins, pensez à bien enrichir votre texte avec des phrases d'accroche et des verbes d'action (créer, télécharger, découvrir…) pour inciter les internautes à cliquer là-dessus.
Les tags Hn
Encore appelés tags d'en-tête, ils vous permettent de structurer et de hiérarchiser le corps de votre texte. Ils jouent donc un rôle important dans l'optimisation de votre page web. Allant de H1 à H6, ils apportent de la clarté à votre contenu et améliorent l'expérience de vos visiteurs. Ce qui augmente davantage vos chances d'obtenir un bon classement pour votre site web dans les résultats. Mais pour cela, il faudra veiller à bien optimiser vos tags Hn en appliquant quelques règles. En premier lieu, une page web ne comporte qu'un seul et unique H1. À partir du H2, il faudra ensuite établir l'ordre de structuration des tags.
Vos paragraphes seront subdivisés en H2 et vos sous-paragraphes seront en H3, H4 ou H5 selon le contenu de votre page. Pour finir, optez pour des titres courts et clairs avec des mots-clés pertinents. En variant le champ lexical de vos mots-clés, vous apporterez aussi à votre contenu une richesse sémantique. Outre ces principaux tags, vous avez également l'attribut Alt pour les images ainsi que les tags méta robots, open graph, canonique…
