Publicité en ligne. Deux termes qui englobent une vaste mer d’opportunités pour votre entreprise et où savoir nager signifie savoir quels outils utiliser pour les saisir. Aujourd’hui, les outils qui nous permettent de
faire de la publicité en ligne sont nombreux et chacun d’entre eux présente des caractéristiques et un potentiel différents, de sorte qu’il pourrait devenir tortueux d’identifier les outils idéaux pour optimiser vos objectifs. Et c’est précisément à partir des objectifs que tout doit commencer. Quels sont mes objectifs en matière de publicité en ligne ? À qui dois-je m’adresser ?
Pourquoi faire de la publicité en ligne ?
Il ne s’agit pas seulement d’«être» en ligne, mais plutôt d’être trouvé par ceux qui nous cherchent. Le potentiel de la publicité en ligne est que nous choisissons de montrer ce que nous offrons, que ce soit un service, un produit ou une information. Nous identifions notre public cible, puis les outils de marketing numérique les trouveront sur le web, où qu’ils naviguent et, quel que soit l’appareil auquel ils se connectent. Et la cerise sur le gâteau, c’est l’absence de dépenses imprévues. Le budget est toujours décidé par l’annonceur et lui seul a le pouvoir de le réduire ou de l’augmenter.
Le Net offre plusieurs outils pour faire de la publicité en ligne, le choix se fera en fonction de vos cibles et de votre activité.
Publicité en ligne avec Google Adwords
Google Adwords se compose principalement de 2 types d’annonces : les annonces sur le réseau de recherche et les annonces sur le réseau d’affichage. Les premiers, composés de texte, ne sont rien d’autre que les premiers résultats affichés par le moteur de recherche lorsqu’un utilisateur tape la requête correspondant au mot-clé choisi par nous pour «trouver». C’est la pertinence de notre annonce qui fera que l’utilisateur nous préférera aux annonces concurrentes et voudra en savoir plus, simplement en cliquant dessus.
Les annonces sur le réseau d’affichage peuvent être composées de texte, d’images ou de vidéos que Google publiera sur un réseau de milliers de sites web. Dans ce cas, notre utilisateur cible ne nous cherche pas activement, mais nous l’atteindrons, quel que soit l’endroit où il navigue. Comment ? En choisissant des sites web spécifiques, des intérêts, des caractéristiques, une zone géographique et bien plus encore pour dessiner l’identité de la personne à qui nous voulons montrer notre publicité.
Publicité vidéo sur Youtube
Nous pouvons atteindre notre public cible même parmi les dizaines de milliers de youtubers qui utilisent la plateforme chaque jour. Une vidéo qui parle et vous montre votre entreprise, qui vous êtes, ce que vous offrez : que vous lanciez un message et attiriez l’attention de ceux qui sont sur le point de voir une vidéo. Aujourd’hui, la publicité sur Youtube est très simple, grâce à l’intégration avec la plateforme AdWords et aussi parce que Youtube nous offre un grand nombre de formats vidéo à proposer aux utilisateurs avec des objectifs de conversion spécifiques à atteindre. Tout cela, lié à une abondance de données qui enregistrent chaque comportement de chaque utilisateur qui a été devant notre vidéo publicitaire et qui révèlent et donnent des réponses à de nombreuses questions : qui a vu ma vidéo ? Ils ont tout vu ? Combien ont choisi de ne pas l’afficher ? Et pourtant, une personne plus intéressée a cliqué sur un lien externe vers la vidéo pour en savoir plus sur mes produits et services ?
Les réseaux sociaux pour faire de la publicité en ligne
Les médias sociaux fourmillent de personnes qui, tout en espionnant les profils et les pages, pourraient être potentiellement intéressées par ce que nous proposons. Pourquoi ne pas être plus facilement trouvé par notre public cible grâce aux annonces publicitaires sur Facebook ? Il en va de même pour Instagram Ads et Twitter.
Plus de notoriété de la marque, plus de ventes, plus de fidélité des clients, plus de trafic sur le site web : des objectifs parfaitement réalisables avec les publicités sponsorisées par les médias sociaux, où l’appel à l’action aura le pouvoir d’inviter notre cible à interagir avec ce que nous lui montrons. Les différents types de publicités permettent de créer des contenus dont les images sont maîtresses : publicités vidéo, publicités avec photos, publicités contenant un lien, publicités en diaporama, carrousel et Canvas.
En bref, tout semble trop parfait : budgets préétablis sans surprises, public cible parfaitement accessible et potentiellement réceptif à notre message. Il n’y a pas de piège. Les outils Digital Adv nous permettent à tout moment de suivre ce qui se passe et de mesurer comment nous atteignons l’objectif ou d’appliquer des corrections pour optimiser les performances de nos campagnes.
Google Adwords, Youtube, Facebook Ads, Instagram Ads, Google Shopping, Universal App Campaigns et Twitter Ads sont tous des outils pour faire de la publicité en ligne. La clé est de choisir leur combinaison idéale qui traduise notre publicité en ligne en une solution à la couleur de notre entreprise.
