Un blog vous permet d'éduquer, d'inspirer, d'engager le public et même d'apporter de la visibilité à vos produits, à grande échelle. Les marques et les individus aiment les blogs, car c'est un moyen accessible de faire entendre votre voix. Bien qu'il y ait un "inconvénient" : il est assez difficile de devenir un blogueur, surtout si l'on considère le scénario Internet, où l'on estime que plus de 4 millions d'articles sont produits chaque jour et où il semble que le contenu le plus réussi soit la vidéo.
Cela ne signifie pas que le blog est une chose du passé. Le simple fait que vous lisiez maintenant un article de blog en est la preuve. Cela signifie simplement que vous devez utiliser une approche différente pour émerger. Comment s'assurer que le temps passé à bloguer est bien utilisé ?
Vous devez considérer le blog un peu comme la vente d'un produit. En fin de compte, les activités requises sont similaires. Avant de prendre un stylo et du papier ou plutôt de commencer à taper, vous devez également décider si vous allez écrire les articles vous-même ou si vous allez les faire écrire par quelqu'un. Vaut-il mieux écrire les articles soi-même ou engager un freelance ?
Il n'y a pas de bonne ou mauvaise réponse. Essentiellement, tout dépend des besoins de la personne qui pose la question. Si votre réponse à toutes ces questions est oui, alors envisagez la création article blog vous-même, au moins au début. Vous n'avez jamais pensé à la création article blog auparavant, ou vous l'avez fait sans profit ? Voici les 5 étapes à suivre pour créer un article réussi.
Etape 1 : Trouver une bonne idée (et tester sa validité)
Si vous êtes à court d'idées ou si vous avez trop de choix, l'important est de savoir faire la distinction entre les très bonnes. Vous ne pouvez pas commencer, et encore moins réussir, sans une idée sur laquelle vous êtes prêt à investir du temps et du dévouement.
Ce que vous écrivez dépend également du contexte. Par exemple, lorsque vous écrivez un billet d'invité, vous attirez l'attention de votre public existant en suivant ses goûts, et en même temps vous devez garder à l'esprit les lignes éditoriales du blog et aussi vos objectifs. Si, en revanche, vous publiez des articles sur votre blog, vous avez beaucoup plus de liberté.
Vous pouvez faire du blogging en écrivant essentiellement deux types de contenus :
- Le marketing Evergreen
Des contenus qui restent pertinents et qui continuent à véhiculer du trafic dans le temps. Dans ce cas, vous êtes compétitif en téléchargeant un contenu de qualité sur le web.
- News
Contenu qui est de courte durée mais qui suscite un vif intérêt dans le présent. Ici, vous rivalisez de rapidité, en étant parmi les premiers à "lancer la nouvelle". Ensuite, une fois que l'intérêt du public pour le sujet aura cessé, le trafic diminuera également.
Si vous organisez bien votre stratégie, vous pouvez créer un contenu adapté aux deux objectifs. Par exemple, un guide de mode automne/hiver peut devenir d'actualité les années suivantes lorsque la saison hivernale revient.
Tester la validité des idées pour un article est un peu comme valider l'idée pour un produit. Dans les deux cas, vous devez prouver l'existence d'une opportunité en évaluant la cohérence de la demande.
Il existe certaines sources où vous pouvez trouver de l'inspiration et où vous pouvez tester la validité de vos idées :
Vous devez également vous faire une idée du niveau de compétitivité autour du thème tendance que vous avez choisi, grâce à une recherche rapide sur Google. Cette recherche vous aidera à quantifier l'intérêt du public. Et ce n'est pas tout : cela vous incitera à aborder le sujet d'une manière nouvelle et actuelle, en évitant la banalité.
La prochaine étape, une fois que vous aurez établi l'idée à travailler, est de trouver un titre qui fonctionne, sur lequel concentrer l'article.
Un titre qui fonctionne doit anticiper la direction et la structure du texte. Ne vous donnez pas la peine de l'affiner avant d'avoir fini d'écrire. Au départ, il suffit de créer une perspective.
Etape 2 : Créez votre article
Avant de commencer à la création article blog, il est important d'écrire au moins un plan, même approximatif, définissant les titres des différents paragraphes. Imaginez la table des matières un peu comme l'index d'un livre.
Une fois que vous avez construit la structure (le lecteur doit comprendre la signification de l'article à partir du titre et des sous-titres), il est temps de remplir les blancs.
Tenir un blog implique évidemment l'écriture. Mais un article n'est pas seulement constitué de texte. Considérez-le comme un conteneur de mots, d'images, de citations, de vidéos, d'infographies, de diaporamas et plus encore. Le point fondamental n'est pas de savoir combien de mots vous écrivez, mais comment créer quelque chose qui suscite l'intérêt.
Même les meilleurs écrivains du monde ont du mal à faire participer le lecteur moderne, qui ne vous accorde son attention que pendant quelques instants. Assurez-vous donc qu'en un coup d'œil, votre article est graphiquement attrayant et varié.
En fait, les articles avec des graphiques tous les 75-100 mots obtiennent deux fois plus de partage sur les médias sociaux que les articles avec peu d'images.
Dans son livre "Ecriture", Stephen King partage une stratégie pour maintenir la bonne trajectoire dans l'écriture. Il vous suggère d'imaginer que vous parlez à votre lecteur idéal, réel ou imaginaire, afin de vous en tenir à des tons uniformes et à des arguments cohérents. C'est un peu comme dans le marketing, où vous devez garder à l'esprit votre "acheteur idéal".
Votre lecteur idéal est la seule personne pour laquelle vous écrivez. Et c'est votre travail de vous assurer qu'il le lit.
En commençant par le titre, et du premier au dernier mot du texte, gardez toujours à l'esprit le lecteur idéal et écrivez ensuite. Jetez le texte sans le traiter. Vous vous en occuperez plus tard, lors du montage.
Etape 3 : Édition et optimisation des articles
L'une des erreurs les plus flagrantes qu'un blogueur peut commettre est d'écrire, de relire et de publier l'article sans avoir pris soin du processus d'édition.
La lecture de l'article doit être la dernière étape du processus d'édition. Mais il y a d'abord quelques étapes à franchir :
- S'assurer que la structure est solide
La première étape consiste à s'assurer que la structure de l'article se suffit à elle-même. Le titre et les sous-titres doivent refléter fidèlement le texte.
- Soyez sûr d'avoir présenté vos idées de la manière et dans l'ordre les plus efficaces
En raison de l'effet de primauté et de récence, si on vous présente une longue série d'éléments, vous avez tendance à vous souvenir davantage des premiers et des derniers. L'incipit et la conclusion de votre article ou les éléments énumérés sont l'endroit idéal pour vos meilleures idées.
- Améliorez votre compréhension du texte (pour les gens et les moteurs de recherche)
La valeur du contenu peut augmenter grâce au référencement, qui permet aux moteurs de recherche de le sélectionner facilement. Améliorez la lisibilité du texte non seulement pour les moteurs de recherche, en mettant en évidence les phrases principales en gras et en utilisant les options de formatage qui vous sont offertes.
Répondez : lisez-vous toujours chaque texte dans son intégralité ? Ou bien sautez-vous aussi des parties, en essayant de trouver le sens en un coup d'œil ? Afin de faciliter ce processus pour les lecteurs, un formatage stratégique de l'article est essentiel !
- Pas de gros blocs de texte !
Être verbeux est une erreur que beaucoup de gens font depuis leur scolarité. En outre, le contenu est plus facile à lire lorsqu'il est présenté en plusieurs petits paragraphes plutôt qu'en gros blocs de texte.
- Rendre les appels à l'action clairs
Il n'y a pas nécessairement de corrélation entre le partage et la lecture réelle du contenu. Par conséquent, il est également important d'optimiser les articles en gardant à l'esprit la courte attention du type de lecteur.
Le bloc a une motivation, cependant, que ce soit pour donner de la visibilité ou apporter du trafic à vos produits. Vous voulez que le public fasse quelque chose après la lecture ? Pensez à offrir la possibilité de partager l'article tout en le lisant. Cela se fait à l'aide d'un bouton "Cliquez pour tweeter". Cela vise à encourager les lecteurs à partager des statistiques ou des phrases d'accroche.
Si votre objectif est de collecter des adresses électroniques, utilisez un aimant à plomb : un guide premium ou une autre offre pour inciter les lecteurs à s'inscrire.
- Revoyez le titre et trouvez une image de héros captivante
Le titre et l'image de héros sont les éléments qui "vendent" votre article. Qu'il soit partagé sur Twitter, par email ou sur Facebook Messenger, ces deux éléments, ainsi que la méta description, sont principalement responsables de la première impression que votre article donnera au public.
- Un bon titre stimule la curiosité du lecteur et vous fait gagner son clic
Si vous n'êtes pas convaincu du titre, l'outil d'analyse de titre Coschedule pourrait vous rassurer à ce sujet. Vous pouvez également vous inspirer d'autres sites populaires dans votre secteur d'activité.
- La vérification finale !
La dernière étape avant la publication est la relecture ou la révision du texte. Détectez toute erreur de distraction ou de grammaire. Vérifiez les faits et les circonstances dans le texte et assurez-vous que les liens fonctionnent.
Si vous avez tendance à être verbeux, supprimez les mots inutiles et trouvez des moyens plus concis d'articuler vos pensées lorsque cela est possible. Le superflu est souvent concentré au début des phrases, ou lorsque le langage exprime une incertitude ("probablement", "peut-être", etc.).
Lorsque vous effectuez ce dernier contrôle de qualité, relisez lentement votre travail, mieux encore s'il est fait à voix haute.
Etape 4 : Lancer et promouvoir l'article
Enfin, il est temps de cliquer sur le bouton "Publier". Si c'est votre première fois, vous êtes peut-être un peu nerveux. Que vont penser les autres ? La critique fait peur.
Mais en fait, vous avez un problème potentiel encore plus grave que cela. Que se passera-t-il si personne ne voit votre article ? Un article, comme tout autre produit, a besoin d'être promu, ou il pourrait passer complètement inaperçu. C'est bien qu'il y ait autant d'options pour promouvoir les articles.
Etape 5 : Mesurer vos performances
Il est toujours difficile d'élever votre niveau de performance quand vous ne savez même pas si vous vous en sortez bien.
Cela vaut également pour les blogueurs. Vous pouvez être enclin à mesurer vos performances en fonction du nombre d'actions que vous avez obtenues. Après tout, c'est ainsi que vous jugerez probablement du succès du contenu que vous consultez en tant qu'utilisateur.
Il est vrai que les partages vous donnent une idée du nombre de personnes que vous avez réussi à faire participer ; mais vérifiez également les paramètres suivants :
Vous devez également regarder ce que disent les autres et qui partage votre contenu en dehors de votre blog. C'est simple : il suffit de coller l'URL du blog dans le champ de recherche de Twitter pour savoir qui partage votre contenu et les contacter directement.
Enfin, encourager les conversations en ligne est aussi un moyen d'augmenter la visibilité de votre article et d'alimenter l'intérêt.
Blogger signifie écrire quelque chose de mémorable pour notre public
La rédaction d'un article peut prendre de 30 minutes à plusieurs heures, selon le type de message que vous souhaitez faire. Ce n'est pas un investissement négligeable en termes de temps et de dévouement. Cependant, c'est quelque chose qui montre de l'intérêt pour le public et votre marque.
Le succès, en fin de compte, dépend de votre capacité à servir votre public de manière significative, à le divertir, l'informer, l'inspirer ; ou une combinaison des trois.
Ainsi, lorsque vous faites une création article blog, pensez au public et non à vous-même et... le succès sera assuré !
