Vous avez déjà probablement entendu parler du SEO (Search Engine Optimization) plus connu sous le terme de référencement naturel. Cette technique permet de faire remonter un site sur la première page de résultats fournis par un moteur de recherche. Savez-vous qu'elle s'applique également aux applications pour smartphone ? Vous en découvrirez davantage sur le référencement naturel des applications mobiles sur les stores grâce au texte ci-dessous !
Bien choisir la catégorie de votre application
Le fait de créer une application grand public pour smartphone n'a aucun sens si vous ne prenez pas soin de communiquer sur sa présence dans les différents stores. Cette optimisation permet en effet aux potentiels clients de la trouver parmi les millions d'applications existantes. Ces magasins d'application sont généralement découpés en plusieurs sections afin de faciliter les recherches des utilisateurs. Certaines d'entre elles sont particulièrement prisées des développeurs et cette concurrence acharnée vous empêchera logiquement d'atteindre les premières positions. Dans ce cas, il est préférable d'opter pour une autre catégorie lors du déploiement.
Optimisez le choix des mots-clés
Au moment de la mise en ligne de votre application, en fonction des différents stores, il peut vous être demandé de préciser plusieurs mots-clés. Ainsi, les magasins Apple et Android mettent à disposition une zone d'une centaine de caractères pour la saisie des mots clés. Sur le Google Store, la stratégie est totalement différente puisqu’il considère que les mots clés sont en réalité contenus dans le texte descriptif de l'application. Comme pour le SEO des sites web, vous allez devoir trouver des mots forts et pertinents. La bonne stratégie consiste à mélanger des termes génériques (et donc soumis à une forte concurrence) avec des notions plus spécifiques afin de se démarquer des autres programmes. Ne négligez surtout pas cette étape cruciale pour l'avenir de votre application et répétez la sur toutes plateformes sur lesquelles vous désirez apparaître.
Soignez votre icône
Outre les aspects fonctionnels et techniques (responsive design, interfaces performantes, utilisation d'un framework de dernière génération, fonctionnement international, etc.), vous n'ignorez sans doute pas que le visuel reste un élément décisif dans le choix d'une application. La première chose qu'un potentiel client découvrira de votre développement, c'est son icône ! Sa qualité doit donc être optimale. Servez-vous d'éléments graphiques simples et aisément compréhensibles par le plus grand nombre. Efforcez-vous également de conserver une certaine cohérence avec la charte graphique de votre application. Appliquez toujours des bordures à votre icône afin de faciliter son adaptation sur des fonds différents. Faites le tour des différents stores et vérifiez la manière dont sera perçue l'icône de votre application par les utilisateurs.
Faites des captures d'écran
Les magasins d'application disposent également d'une fonctionnalité intéressante pour les utilisateurs. Elle leur permet d'obtenir un aperçu des écrans du programme. Vous aurez donc certainement déjà compris qu'il vaut mieux mettre en avant les fonctionnalités les plus importantes de votre application. N'oubliez pas non plus d'évoquer l'expérience utilisateur. Le nombre de visuels autorisés varie en fonction des plateformes. Par exemple, sur Androïd, il est nécessaire de fournir au minimum deux screenshots et la limite maximale est fixée à huit. Gardez cependant bien à l'esprit que seuls les deux premiers seront visibles sans intervention de l'utilisateur. À vous donc de bien les choisir ! Enfin, efforcez-vous de fournir des visuels de dimensions différentes afin de vous adapter aux contraintes technologiques imposées par certaines marques de smartphone ou de tablette.
Récoltez des notes et des avis utilisateurs
Les stores ne font pas que présenter l'ensemble des applications disponibles en fonction de catégories prédéfinies. Ils établissent également un classement afin de faire ressortir les programmes les plus intéressants pour l'utilisateur. Plusieurs paramètres sont alors pris en considération mais l'un des plus importants demeure tout de même les notes laissées par les acquéreurs de l'application. Pour être bien considérée, votre application doit récolter au moins quatre étoiles. En deçà de cette valeur, elle sera moins bien exposée dans le catalogue et le nombre des téléchargements sera forcément faible. Vous n'aurez alors d'autres choix que de développer une nouvelle version pour espérer mieux. Faites également en sorte de répondre aussi rapidement que possible aux sollicitations et remarques des utilisateurs. En vous montrant réactif face à un problème, la notation de votre application devrait logiquement s'améliorer avec le temps. Ne faites pas l'économie d'inciter aussi souvent que vous le jugerez utile vos fans à poster des commentaires ou avis (consultables par les autres utilisateurs du store) et à partager votre actualité.
