Le SEO (référencement naturel) est l’ensemble des techniques gratuites permettant la mise en conformité d’un site internet suivant les règles d’un moteur de recherche. Il existe trois leviers principaux qui permettent d’optimiser la visibilité d’un site internet : la technique, la sémantique et la popularité. Zoom sur ces trois éléments importants !
La technique permet de bâtir un site optimisé
Il est primordial de prendre son temps pour construire un site optimisé et de se faire aider par une
Agence SEO. Pour ce faire, les webdesigners ont à leur disposition une vaste palette de techniques, parmi lesquelles :
- le RWD (Responsive Web design) : un design se redimensionnant de façon automatique à la résolution de divers appareils (ordinateur, tablette, téléphone mobile…) ;
- un temps de chargement n’excédant pas 4 secondes pour accéder à un site ;
- disposer d’une arborescence réfléchie. Œuvrer sur la structure des pages permet l’organisation des contenus et favorise le maillage interne (liens entres les catégories et pages du site). Une arborescence efficiente permet aux visiteurs de naviguer facilement sur le site et génère donc du trafic.
Réussir sa stratégie SEO permet à votre site d’être bien positionné dans les divers moteurs de recherche (Google, Bing, Yahoo…) en vue d’augmenter les visites sur votre site ou blog et, si vous faites du commerce électronique, de booster vos ventes.
La sémantique rime avec contenu d’un site web
L’intelligence artificielle (IA) de Google permet, via ses robots, l’identification et la structuration des composants des pages en fonction de divers critères. Différents outils et pratiques adaptés à cette logique induisent un meilleur positionnement lors des recherches.
Les mots-clés
Utiliser des termes adaptés aux recherches des internautes prouve qu’une société est en adéquation avec les demandes de ses utilisateurs. Le contenu de la page sera ainsi plus pertinent et celle-ci sera mieux positionnée dans les résultats des recherches. Cependant, la popularité des mots-clés évolue et une adaptation constante est de mise.
Le contenu unique
Il convient de limiter la duplication du contenu de votre site pour que votre URL ne soit pas indexée ou déclassée par Google. Dans l’idéal, ce taux de duplication ne doit pas être supérieur à 15 %.
Le balisage d’un site
Le balisage est l’ensemble des titres présents dans les contenus. Le premier niveau est la balise h1 (heading 1) qui ne peut figurer qu’une fois dans une URL. Les balises h2 à h6 correspondent aux sous-titres des sous-parties. Pour un SEO de qualité, les balises doivent jouer sur les mots-clés pertinents et participer à l’attractivité du contenu.
La popularité d’un site s’évalue via ses liens entrants
La popularité d’un site internet se mesure surtout grâce aux liens entrants (backlinks), en qualité et en quantité. Ces liens orientent vers un site. Il s’agit d’une des
missions d'une agence SEO.
Ces liens sont, pour Google, des éléments pertinents pour le positionnement d’un site dans les résultats de recherches. Un bon référencement naturel passe par :
- avoir des liens de même thématique : le lien doit être situé dans une page parlant d’un sujet identique au vôtre ;
- disposer d’un indice de confiance de Google (trust flow) important : un lien émanant d’un site de confiance sera forcément mieux référencé.
D’autres pratiques permettent d’améliorer le positionnement d’un site sur les moteurs de recherche, telle l’analyse et l’amélioration des signaux comportementaux (durée moyenne des sessions, taux de clic et de rebond…). Cette étude est réalisée en utilisant des leviers supplémentaires : communications sur les réseaux sociaux, application mobile, campagnes d’e-mailing, rédaction de blogs, commentaires et avis des internautes et les divers échanges postés sur internet.
Une bonne optimisation SEO, en générant du trafic qualifié, permet de gagner en notoriété auprès d’internautes intéressés par votre activité et contribue à leur fidélisation.
