Chaque stratégie sociale qui comprend la gestion des pages Facebook, la gestion des comptes Instagram et leur promotion avec de la publicité sociale (publicités sociales) doit prendre en compte le type de public auquel la marque entend s'adresser afin de comprendre ses attitudes et de savoir si le média en question est le plus approprié pour la transmission du message.
Décider sur quels réseaux sociaux investir est une activité qu'il ne faut pas négliger:
Cependant, lorsqu'on pense au
marketing des médias sociaux, il faut presque toujours penser à Facebook et à son portefeuille de fonctions variées, des jeux aux chats, du commerce électronique à la recherche d'activités locales.
Est-ce qu'il est toujours logique d'investir dans des réseaux sociaux autres que Facebook et Instagram ?
Facebook : synonyme de marketing des médias sociaux ? <</p><p>Facebook ressemble un peu au réseau social où "il faut y être parce que tout le monde y est", une sorte de must auquel toute marque doit souscrire en raison des chiffres de fréquentation vertigineux.</p><p>Les médias sociaux de Mark Zuckerberg et compagnie sont entrés dans l'imaginaire collectif comme le moyen par excellence de rester en contact avec leurs amis et leurs adeptes, puisque - statistiquement - la plupart de ceux que nous connaissons ont ouvert un compte, et grâce au nombre énorme d'inscriptions, nos publicités peuvent atteindre un public d'une taille impressionnante.</p><p>Il semble évident que les initiatives de Palo Alto en matière de médias sociaux visent à étendre le potentiel de l'outil dans de multiples directions : du Marketplace pour concurrencer les plateformes de vente en ligne, aux Facebook Stories inspirées de la version originale d'Instagram, aux Facebook Videos qui attirent l'attention des spécialistes du marketing vidéo.</p><p>Autant la nature multidimensionnelle de Facebook en fait sans aucun doute "le" média social par excellence, autant les autres plateformes se taillent des avantages compétitifs qu'il peut être intéressant de garder à l'esprit selon l'entreprise autour de laquelle elles opèrent.</p><p>Instagram : les "autres" médias sociaux</p><p>Les médias sociaux de partage de photos associés à hashtag ont vu leur succès augmenter progressivement, une qualité qui les a élus comme la plateforme préférée des entreprises et des influenceurs pour valoriser leur contenu "momentané" et donner de l'importance aux mises à jour et aux activités liées à l'immédiateté.</p><p>Instagram s'est taillé un espace pertinent en tant que plateforme pour:</p><p>La force visuelle de la plateforme la distingue comme un outil de communication attrayant et engageant, qui récompense le contenu le plus récent en encourageant le retour d'information du public (pensez, par exemple, aux promotions valables uniquement pour une période limitée, qui peuvent alors trouver la bonne visibilité).</p><p>Les chiffres d'Instagram sont éloquents : en avril 2017, il y avait 700 millions d'utilisateurs actifs mensuels dans le monde, en juin 2017, il y avait 14 millions d'utilisateurs actifs mensuels en Italie, une vingtaine de ceux qui voient une histoire participent également à son commentaire.</p><p>L'introduction des annonces Instagram Stories Ads témoigne de la prédisposition de la plateforme à la promotion publicitaire (avec une formule héritée de Snapchat, bien sûr) capable de capter l'attention extrêmement rapidement, une qualité qui dans notre routine de délais serrés est sans aucun doute une capacité nécessaire pour maximiser les retours sur l'activité promotionnelle.</p><p>Le marketing des médias sociaux est un secteur de pointe de la promotion sur le web, avec des particularités propres au secteur auquel vous vous adressez et au pays dans lequel vous opérez, des contextualisations nécessaires pour ceux qui doivent choisir dans quelle direction orienter leurs efforts financiers pour générer des rendements appréciables.</p><p>Parce que les réseaux sociaux, dans l'ensemble, sont vraiment nombreux, chacun choisit une poignée de plateformes à suivre avec constance, tandis que les autres reviennent à l'esprit en cas d'intérêt et de besoin particulier : il n'est donc pas surprenant que vous passiez 90 el temps libre sur un seul média social, puis que vous en fréquentiez d'autres juste pour vérifier s'il y a des notifications particulières.</p><p>L'analyse des médias sociaux les plus utilisés en Italie au début de 2017 confirme ce que nous soupçonnions tous:</p><p>L'intérêt, par la force des images qui véhiculent la qualité et l'attrait des biens proposés, est une plateforme intéressante pour promouvoir les produits alimentaires, les compositions florales, les bijoux et les accessoires de mode : elle s'avère être un outil appréciable pour le créneau des utilisateurs qui aiment la promotion par l'image.</p><p>LinkedIn reste le média de référence pour les professionnels qui veulent construire une vitrine professionnelle qui rapporte en détail leurs compétences et leur expérience professionnelle, capable de les aider à recevoir des contacts et des références de la part de collègues et de professionnels. Avec le récent Workplace, Facebook, pour une fois, a montré son intention de s'emparer de nouvelles parts de marché, cette fois dans le domaine des relations interpersonnelles au travail.</p><p>Il semble clair d'après les statistiques que Twitter et LinkedIn apparaissent toujours un peu comme des médias sociaux à utiliser occasionnellement, principalement pour filtrer les mises à jour ou partager des nouvelles pertinentes : si notre objectif est de stimuler les interactions avec notre public, nous devrons évidemment aider ces plateformes avec d'autres plateformes plus invitantes à cette fin.</p><p>Si notre cible est un public jeune, il est essentiel de tenir compte des tendances en vogue parmi les nouvelles générations : bien que Facebook compte quelque chose comme un ou deux milliards d'utilisateurs, les très jeunes semblent préférer les médias sociaux qui sont apparus après l'arrivée des smartphones, comme Instagram et Snapchat.</p><p>Les jeunes de 15/17 ans environ sont très attirés par Youtube et Instagram, qui a la valeur originale des Histoires, puis importée par Facebook dans sa forme native.</p><p></p><p>.</p>
