Toute personne qui crée une petite entreprise ou une société doit tout comme les grandes entreprises, s'efforcer d'obtenir la plus grande attention possible afin d'être remarquée par les clients potentiels. Sinon, vous serez complètement perdu dans la foule. Les mesures de marketing modernes sont très courantes à l'ère numérique, mais quelles sont celles qui conviennent aux petites entreprises disposant d'un petit budget et de ressources limitées. Vous décidez rapidement de trop de possibilités de marketing et vous vous y perdez, les petites entreprises ne devraient donc choisir que quelques stratégies publicitaires. Elles présentent tous des inconvénients : les nouveaux canaux de marketing en ligne comme les médias sociaux prennent beaucoup de temps, les annonces classiques imprimées et en ligne coûtent de l'argent. Dans cet article, voici cinq conseils de marketing en ligne très utiles pour les petites entreprises.
1) Blogging
Tenir un blog est un doit pour les petites entreprises, car aucune autre action ne peut établir de façon permanente un statut d'expert respecté qui attire de nombreux lecteurs. Ces derniers peuvent éventuellement devenir des clients. De toute façon, il faut du temps pour qu'un blog atteigne une certaine portée et un trafic correspondant. Pour accélérer un peu ce processus, vous devez bien planifier les sujets des articles en faisant une recherche intensive par mot-clé. En effet, toute la recherche et
la rédaction des textes ne servent pas à grand-chose si le blog traite de sujets qui ne sont pratiquement jamais recherchés par les utilisateurs sur le net ou si les mots-clés choisis sont erronés. Seules les entreprises qui utilisent des mots-clés appropriés ou des mots-clés à longue queue, qui sont recherchés au moins 100 à 1000 fois par mois font en sorte que leur article soit listé dans les moteurs de recherche après un certain temps sur les premières places et soit ainsi trouvé par les utilisateurs intéressés. Mais pour pouvoir bloguer, une jeune entreprise doit d'abord créer une page d'accueil. Un site web avec un blog intégré peut être très facilement mis en œuvre avec le système de gestion de contenu WordPress. Si vous ne le connaissez pas et que vous souhaitez obtenir rapidement un résultat visuellement attrayant, vous pouvez également utiliser un kit de construction de page d'accueil tel que Wix. Le fournisseur Wix est entre-temps l'un des plus grands kits de construction web internationaux, dont les groupes cibles sont les entreprises, les artistes, les photographes et les restaurants. Les modèles proposés sont très modernes, réactifs et un blog peut également être ajouté. Sur Wix, vous êtes inscrit rapidement et gratuitement et pouvez commencer avec votre site web immédiatement.
Cliquez sur le modèle sélectionné pour accéder à l'éditeur Wix
L'éditeur lui-même est très intuitif : si vous souhaitez modifier des éléments du site web, par exemple du texte, il vous suffit de cliquer sur l'élément que vous souhaitez modifier et vous verrez apparaître des boutons comme "Éditer" au-dessus de celui-ci. Les palettes de fonctions contextuelles affichent davantage de fonctions de l'élément sélectionné. Lorsque vous modifiez du texte, vous pouvez sélectionner une police ou une couleur différente, un effet de police, des styles de police, etc. dans la palette. Si vous souhaitez modifier une image dans le modèle, vous pouvez soit en choisir une parmi l'offre Wix gratuite, soit acheter une photo chez BigStock Images, soit télécharger votre propre image depuis votre ordinateur.
Éditeur de mix : changement de texte
Le menu peut être modifié rapidement en cliquant sur la zone. L'interface est facile à utiliser, après quelques minutes même un profane technique s'y retrouvera et pourra rapidement créer ses pages de contenu, intégrer du texte ainsi qu'insérer des images. Avec le modèle choisi, un blog est déjà inclus dans le menu. Avec Ajouter, un nouveau billet de blog, vous pouvez commencer à écrire. Cette section est également explicite. En haut, vous entrez le titre du blog et en bas, vous pouvez écrire votre article. La barre horizontale vous permet d'inclure des images, des galeries d'images, des vidéos, des GIF, des traits d'union et du code HTML dans votre article. Sur la droite, vous pouvez définir des balises et des catégories pour votre article. Avec le bouton de prévisualisation, vous pouvez voir l'article en mode aperçu, avec le bouton bleu vous pouvez enfin le publier. Ce court tutoriel montre qu'avec un système moderne de construction de page d'accueil, vous pouvez avoir votre site web incluant un blog sur Internet en un ou deux jours.
Qu'est-ce que les blogueurs d'entreprise devraient envisager d'autre ?
De nombreux blogueurs se posent probablement la question de savoir combien de fois par semaine un article devrait être publié. Il ne peut pas faire une déclaration générale à ce sujet, car après tout, les articles doivent être bien documentés et élaborés. Un texte d'une longueur moyenne de 1000 à 2000 mots doit être présent avec des contributions détaillées. Plus la contribution est longue et complète, plus il faut investir de temps dans sa création, il suffit donc aussi de publier des articles de qualité une ou deux fois par mois. En plus de la publication sur votre propre blog, il est recommandé de publier des contributions d'invités sur d'autres blogs déjà établis et traitant de sujets pertinents. Avec cette stratégie, vous pouvez augmenter sensiblement votre portée et votre niveau de sensibilisation.
2) E-Mail Marketing
Pour certains entrepreneurs, l'e-mail marketing en tant que mesure de marketing semblera plutôt démodé à l'époque des médias sociaux, mais avec une newsletter intéressante, vous pouvez fidéliser votre lectorat et augmenter le trafic sur votre site web. Pour intégrer une newsletter dans un site web, vous avez besoin d'un logiciel professionnel de marketing par courriel, qui est proposé par différents fournisseurs de services sur Internet. Par exemple, si vous utilisez Wix comme système de construction de sites web, vous pouvez utiliser WixShoutOut comme logiciel de courriel. Derrière cela se cache une solution simple de newsletter pour les petites entreprises. Avec cet outil, vous pouvez rapidement créer et envoyer des bulletins d’information graphiquement attrayante, qui peuvent être adaptées de manière optimale à la taille de l'écran de tous les appareils finaux. Hurler propose également des statistiques telles que les taux de clic et d'ouverture à des fins d'évaluation, ainsi qu'une application mobile qui vous permet d'envoyer des e-mails directement via votre smartphone.
3) Marketing des médias sociaux
La petite entreprise ne pourra pas éviter le marketing des médias sociaux, car les grands réseaux sociaux, en particulier Facebook abritent d'innombrables groupes cibles. Et probablement que le groupe cible d'une nouvelle petite entreprise peut également être trouvé sur l'un des réseaux bien connus. En outre, l'utilisation d'une page, fan Facebook est gratuite. Toute personne qui souhaite générer des ventes plus rapidement ou qui veut faire connaître son service ou son portefeuille de produits devrait utiliser les publicités Facebook. Elles peuvent coûter de l'argent, mais, si elles sont mises en œuvre correctement, elles sont très efficaces, parce que sur Facebook, une grande variété de données sur les utilisateurs peut être utilisée pour déterminer le groupe cible parfait lors de la création de publicités. Mais ce n'est pas toujours Facebook, il existe quelques autres réseaux intéressants qui peuvent servir de canal de marketing pour les petites entreprises. Pour les petites entreprises qui proposent des produits : bijoux, mode, alimentation ou des services visuellement attrayants, les deux réseaux d'image gratuits Instagram et Pinterest sont particulièrement importants, car ils sont devenus très populaires ces dernières années et le nombre d'adeptes est très élevé. Pour un marketing efficace dans les médias sociaux, les règles suivantes s'appliquent, n'utilisez qu'un ou deux canaux où votre groupe cible est représenté et pas plus, sinon, la charge temporelle devient trop intensive et l'efficacité en souffre.
4) Campagnes PPC : Google AdWords
Même au début, les petites entreprises devraient utiliser leur budget publicitaire de manière très ciblée. Si des produits ou services locaux sont proposés, les annonces Google AdWords sont un excellent moyen de les promouvoir, car elles peuvent être limitées à des régions et des pays. En outre, les annonces peuvent être optimisées pour des mots-clés spécifiques et les termes négatifs peuvent être exclus, de sorte que seuls les visiteurs pertinents du site web, et donc les clients potentiels, soient dirigés vers l'offre en ligne. Avec un budget journalier, fixe, les coûts des annonces restent gérables et ne sont pas incontrôlables. Pour tirer le meilleur parti des annonces Google AdWords, les coûts des clics et le taux de clics doivent être constamment évalués et optimisés afin d'éviter les clics publicitaires inutiles, qui peuvent représenter une perte de temps importante si cette activité n'est pas externalisée. En outre, les campagnes de PPC dans la phase de démarrage d'une entreprise peuvent générer assez rapidement les premiers visiteurs du site web et donc des clients potentiels, ce qui n'est pas possible même avec un site web optimisé pour les moteurs de recherche aussi rapidement.
5) Les communiqués de presse
Les communiqués de presse sonnent en quelque sorte comme du marketing poussiéreux, mais vous ne devez pas les sous-estimer. Des communiqués de presse bien rédigés peuvent aider les petites entreprises à publier leur portefeuille sur des centaines de canaux de presse nationaux et internationaux. Il ne faut pas confondre la rédaction de communiqués de presse avec la rédaction de textes publicitaires, car les communiqués de presse sont principalement rédigés sur un ton factuel et neutre, comme un article de journal. Il existe de nombreux portails de presse, dont certains peuvent être utilisés gratuitement, tandis que d'autres font payer le placement d'un communiqué de presse.
